С наближаването на празничния сезон едно ново поколение заема централно място в света на коледното пазаруване: Поколението Z. Родено между средата на 1990-те и началото на 2010-те, Gen Z се характеризира със своята дигитална плавност, социално съзнание и уникален подход към консуматорството. Тъй като Gen Z поема юздите на коледното пазаруване, търговците на дребно трябва да се адаптират към техните предпочитания и ценности. Възприемането на дигиталния пейзаж, насърчаването на устойчиви практики и привеждането в съответствие със социалното съзнание са ключови стратегии за марките, които искат да се свържат с това влиятелно поколение по време на празничния сезон. Като разбират и се съобразяват с уникалния подход на Gen Z към консуматорството, търговците на дребно могат да създадат значими и трайни взаимоотношения с празничните купувачи на бъдещето.
@florinda_lopes Gen Z and the traditional gender roles #traditionalrelationships #genZ #tradwife #tradwoman #femininity #conservativewomen #genderroles #traditionalroles #providermen #softlife #stayathomemom ♬ original sound - Flor 🌸
Дигитални туземци и онлайн пазаруване
Поколение Z, израснало в дигиталната ера, по своята същност се чувства комфортно с онлайн пазаруването. Платформите за електронна търговия, мобилните приложения и социалните медии играят ключова роля в изживяването им при празничното пазаруване. Според проучване на Accenture 63% от купувачите от Gen Z предпочитат да правят покупки онлайн, оценявайки удобството и ефективността, които предлага. Търговците на дребно трябва да се адаптират към тази тенденция, като подобрят онлайн присъствието си, оптимизират уебсайтовете за мобилна употреба и възприемат стратегии за електронна търговия, за да ангажират тази технологична демографска група. Gen Z често се обръща към влиятелни лица в социалните медии за вдъхновение за подаръци. Платформи като Instagram и TikTok са горещи точки за тенденции и препоръки. Инфлуенсърите споделят ръководства за подаръци, рецензии на продукти и пазаруване, влияейки върху решенията за покупка на своите последователи. Марките могат да се възползват от тази тенденция, като си сътрудничат с влиятелни лица, създават автентично съдържание и насърчават чувството за общност около своите продукти.
@homerunfranchises This generation thinks jobs are for losers, and I'm gonna explain why. Gen Z, the generation born from 1997 to 2012, really have this idea that a traditional job working in a cubicle, white collar office 40 hours a week, is a joke. And as a result, something like the 70%, 72% of them are already involved in some type of entrepreneurial activity, whether it's owning a business, owning a franchise, or doing a variety of side hustles or even on multiple businesses. A traditional career path and a job is simply not the majority decision for that generation. And colleges, which are spitting out people in large numbers are not prepared for this. And if you think about it, if you could have a choice and you had the resources to start a business and you could make 70, 80, a hundred thousand dollars on your own and have freedom, why would you work in an office? And they may be right. Jobs may be for losers. We're seeing a dramatic shift in demographics and thinking about business. And it's awesome for the franchise industry that I work in. So, if you're considering joining the ranks of these young entrepreneurs, let me share some franchise advice with you. First, do your research. There are countless online franchises and other business ideas out there, so find one that aligns with your passions and skills. Next, consider the financial investment. Buying a franchise can be a significant financial commitment, so make sure you're prepared for that. Also, don't be afraid to ask for help. Reach out to current franchise owners and learn from their experiences. Finally, remember that success doesn't happen overnight. Building a profitable business takes time, effort, and dedication. So, whether you're looking to franchise your business, explore side business ideas, or dive into unique business ideas, remember that the sky's the limit. And who knows? You might just become the next successful franchise owner, proving that jobs really are for losers. Happy franchising! Share this post if you want to learn why Gen Z believes jobs are for losers and how they're embracing entrepreneurship instead! #GenZEntrepreneurs #TraditionalJobs #FranchiseIndustry ♬ original sound - OfficialThomasScott
Според проучване в САЩ от Shopify, 48% от младите хора са заявили, че ще направят поне част от покупките си в края на годината в социални медийни платформи като TikTok или Instagram. Това е много по-високо от една трета от общите купувачи във всички възрастови групи, които казаха същото. За марките, които се опитват да уловят клиенти от Gen Z, убедителното присъствие в социалните медии е от ключово значение. Около 86% от купувачите от поколение Z казват, че социалните медии оказват влияние върху решенията им за покупка, според доклад на ICSC.
Връстници, не знаменитости В по-ранни времена одобрението на знаменитости е карало продукта да се чувства специален и следователно желан. Gen Z обаче не вярва и не го интересува дали милионерът използва определен тип гел за лице. Връстник с хубава кожа е по-убедителна реклама. И дори ако „връстникът“ е инфлуенсър, Ши казва, че те са много по-достъпни от марка „Те все още могат да общуват с влиятелен човек на равни начала. Не е като да говорите с марка, където изпращате съобщение до имейл адрес и те никога не ви отговарят. Те дават присъствието на приятел или доверен източник на информация. Това е много по-убедително“, каза тя. Екологичното съзнание е важен фактор, който влияе върху решенията за покупка на Gen Z. Проучване на Nielsen установи, че 73% от респондентите от Gen Z са готови да плащат повече за устойчиви продукти. Това мислене се разпростира и върху техните навици за коледно пазаруване, с предпочитание към екологични подаръци, етични марки и минимални опаковки. Търговците на дребно, които искат да привлекат клиенти от Gen Z, трябва да подчертаят своите инициативи за устойчивост, прозрачни вериги за доставки и екологични възможности за продукти.
.
@pregameconference Are younger Gen Z’s becoming more traditional?? #genz #moderndating #tradcon #pregameconference ♬ Cute Girl - EXJUNE
Пестеливи и пазаруване втора употреба
Ангажиментът на Gen Z към устойчивостта е очевиден в тяхната прегръдка на спестовността и пазаруването втора употреба. Платформите за препродажба и ретро магазините предлагат уникални, устойчиви опции за подаръци, които са в съответствие с ценностите на Gen Z. Марките могат да се включат в тази тенденция, като популяризират обичани артикули и преработени продукти и популяризират концепцията за „щадящо използване“ като екологична и бюджетна алтернатива на традиционната търговия на дребно.
Персонализиране и персонализиране
Gen Z цени индивидуалността и себеизразяването. Персонализираните и персонализирани продукти резонират с това желание за уникалност. Марките, които предлагат персонализирани подаръци или артикули от ограничено издание, привличат чувството за идентичност на Gen Z и им позволяват да създават запомнящи се и единствени по рода си подаръци за своите близки. Gen Z дава приоритет на подкрепата на марки, които са в съответствие с техните ценности. Социално осъзнатите компании, които подкрепят каузи като приобщаване, разнообразие и социална справедливост, е по-вероятно да привлекат клиенти от поколение Z. Марките могат да изградят доверие и лоялност, като са прозрачни относно своите ценности и активно допринасят за социални и екологични инициативи.
Решения за възрастни
Скорошно изследване на ICSC относно нарастването на потребителите от поколение Z и неговото въздействие върху моделите на пазаруване гласи: „Поколение Z е поколение на контрасти. Докато те са първата група в историята, която израства изцяло с цифрови и мобилни технологии на върха на пръстите си, те продължават да играят жизненоважна роля в съживяването на физическите магазини, подчертавайки привлекателността на събирането, пазаруването и вечеря с приятели лично. ” Според финансовия експерт Сара Томпсън „Членовете на Gen Z навлизат в зряла възраст в една несигурна икономика и четирима от всеки петима респонденти казват, че са притеснени, тъй като инфлацията, лихвените проценти и перспективата за рецесия продължават да влияят върху техните перспективи. Икономистът в търговията на дребно, д-р Майкъл Нгуен, заявява: „Поколението Z внимава с разходите си. Те са по-склонни да търсят стойност, отстъпки и качество, когато правят покупки. Бизнесите, които предлагат конкурентни цени и промоции и наблягат на стойностното предложение на своите продукти, вероятно ще резонират с Gen Z. Разбирането на баланса между качество и достъпност е от ключово значение за привличане на вниманието на тази демографска група.
@meditationsfortheanxious frankie’s cultural observations: GEN Z #foryou #fypシ #viral #comedy #irishtiktok #genz #irish ♬ original sound - Narcissistic spirit guide
Източник: indiannewslink
Източник снимки: : istock
Източник снимки: : gettyimages
